TIAN CHU, responsabile sede cinese McKinsey "Marketing e pubblicità, le nuove armi di Pechino", Il Sole 24 Ore, 20/9/2003 "Le imprese cinesi stanno facendo passi da gigante e dopo aver utilizzato il grimaldello dei prezzi per penetrare nei mercati occidentali, si preparano a giocare la partita su un livello più elevato, fino ad aggredire i prodotti della fascia alta ... In una prima fase, infatti, le imprese cinesi hanno puntato sui prezzi bassi, molto più competitivi di quelli delle aziende occidentali. Poi hanno innalzato la qualità dei prodotti per poter meglio penetrare nei mercati esteri. Ma adesso comincia la terza fase. Finora le imprese cinesi non hanno investito molto in ricerca e sviluppo, non erano molto brave nella promozione e nell'utilizzo dei marchi. Ma ora cominciano a puntare sull'innovazione e sul marketing. Quando avranno fatto questo e avranno anche imparato a gestire i canali distributivi, allora entreranno nella fascia alta del mercato.