03/07/2008

SPORT E WEB: BINOMIO VINCENTE PER GLI ITALIANI

Una ricerca svolta dalla European Interactive Advertising Association (EIAA) ha messo in evidenza che gli appassionatI di sport italiani leggono le notizie sulle loro attività preferite su Internet, attraverso i media on line.
Secondo i dati presentati oltre un terzo, pari al 36%, degli utenti europei di Internet, visitano con regolarità siti e portali dedicati allo sport: si tratta di utenti fortemente legati a queste tematiche e alla Rete in cui trascorrono fino a 13 ore a settimana, con un aumento del 27% rispetto al 2004. Si tratta di risultati che tendono ad aumentare nella stagione estiva, ricca di eventi sportivi: ne sono un esempio i recenti campionati europei di calcio e lo stesso avverrà con le Olimpiadi. Appuntamenti di questo tipo diventano dei veri e propri catalizzatori, richiamando anche nuovo utenti, dal momento che tifosi e appassionati adottano nuove abitudini e tecnologie per non perdere nemmeno un attimo delle partite o delle gare preferite.
Dal punto di vista dei media e delle aziende, questi eventi sono delle occasioni da sfruttare al massimo per aumentare l'audience e raggiungere un maggior numero di utenti.
Dalla ricerca emerge anche che seguire lo sport on line, attraverso video è una delle azioni più diffuse: quasi il 40% degli utenti amanti dello sport, guarda on line le gare su tv, film o videoclip. Si tratta di un'azione regolare svolta molto più della media di tutti gli utenti europei, 39% a fronte del 30%.
Nel corso del 2007 sono stati in media 76 milioni gli utenti europei che hanno visitato dei siti dedicati allo sport, con un aumento di 5 milioni nel periodo settembre-ottobre 2007, dovuto alla Coppa del Mondo di Rugby.
La categoria degli amanti dello sport è risultata anche più propensa ad utilizzare le nuove tecnologie: quasi la metà del campione analizzato comunica attraverso social networking, il 91% possiede un lettore dvd e l'86% ha un computer.